麵對世紀疫情的影響和新高考改革的挑戰，高校招生宣傳如何順應新形勢，探索新方法，推動招生工作高質量可持續發展，是高校麵臨的新問題。華北理工大學審時度勢，順勢而為，以提高生源提質為目標，以提升學校吸引力和美譽度為重點，著力“完善一個體係，探索一個模式”，全方位、多角度開展招生宣傳，取得一定實效。

華北理工大學2022年招生宣傳工作紀實視頻

　　一、完善一個體係

　　學校高度重視招生工作，黨委會、校長辦公會專題研究新形勢下的招生工作，成立以校長為組長的招生工作領導小組，將招生工作納入學校考核體係；明確了“以提升人才培養質量為根本，以完善辦學條件和加強招生宣傳為著力點”的工作思路。為提高宣傳精準度和實效性，實現招生宣傳工作常態化，學校製定了《華北理工大學進一步加強招生宣傳的實施方案》，明確各單位的責任，構建“學校招生工作領導小組統一領導，招生就業處統籌，各部門協同聯動，各學院分片包幹，全校師生共同參與”的招生宣傳體係，為招生宣傳工作順利開展提供了有力保障。

　　二、探索一個模式

　　學校麵向全國31個省、市、區招生，招生專業（類）近百個，受疫情影響，線下招生宣傳的渠道受阻，新高考改革更加尊重了考生的意願，擴大了考生的選擇權。麵對新情況新問題，學校不斷探索招生宣傳模式，在實踐中形成了在不同新媒體種類中橫向建立陣地、單一新媒體縱向延伸拓展的縱橫交錯的“矩陣式招生宣傳模式”，宣傳的廣度、深度得到提升，並依據整合營銷的理念，提升招生宣傳的協同效應。

　　矩陣式招生宣傳模式，凸顯六個關鍵詞。

　　1、平台：拓展宣傳平台，擴大宣傳廣度。

　　學校官網開辟招生專欄，方便考生家長了解招生資訊；開設招生宣傳抖音、微信、視頻號、嗶站等新媒體平台；通過央廣網、百度、中國教育教育在線、河北日報、河北新聞網、石家莊電視台等媒體開展訪談、高招谘詢等多種形式的招生宣傳，擴大了招生宣傳的廣度；麵向全國31個省、市、區開展招生宣傳直播；實現了招生宣傳省份全覆蓋。

　　2、協同：推進協同育人，高校高中聯動。

　　協同育人是鏈接高中和高校的紐帶，生源基地是協同育人的平台。學校通過學院分片包幹加強生源基地建設，開展生源高中需求調查，有針對性的強化協同育人。學校通過組建博士宣講團、開展“感恩母校行，共築成長夢”招生宣傳活動，向優秀生源高中郵寄由校長親自簽發的優秀學子喜報，在高中懸掛高水平高校 “目標高校牌”，誌願填報手冊進高中，“線下高招招生谘詢會”等多種形式深化與生源高中的聯係。

　　3、視角：堅持需求導向，聚焦學生視角。

　　“00後”學生信息獲取渠道多，有自己的專屬信息圈，客觀上要求招生宣傳要換位思考，把視角聚焦到考生和家長的需求。學校以考生和家長喜聞樂見的方式精心製作了“院長寄語”、“相約名師解碼專業” 、“名師話王牌” 、“秒懂專業”等宣傳視頻 ，精心打造“學生講專業”，以“第一視角”向廣大考生講專業、介紹學校，聚焦學生所需，融入更多熱點元素，拉近與學生的距離，增強了招生宣傳的針對性和吸引力。

　　4、情懷：入學專屬賀禮，厚植教育情懷。

　　學校每年為新生精心設計製作錄取通知書和入學禮，錄取通知書的設計主題彰顯學校的文化，入學禮飽含學校的情懷。通知書和入學禮收到學生的廣泛好評，強化了學生的主人翁意識，激發了學生榮校報國的情懷，逐步成為學校的靚麗名片，學習強國總台、央廣網等媒體給予報道。

　　5、文化：講好大學故事，傳遞文化內涵。

　　文化是一所大學軟實力的集中體現，也是一所大學精神傳承的重要內容。學校確立招生宣傳主題“升華青春  絢理人生”，寓意著廣大學子逐夢華北理工，讓青春在奮鬥中絢麗綻放！步入華北理工，贏得華麗人生！精心設計招生宣傳吉祥物，以“鳳凰”和“白鹿”為吉祥物原型，寓意“鳳鹿和鳴”，學校各學科淵源共生，和諧共融，同心同行，共創輝煌！首創說唱片《淩飛翮》、校院歌曲《年華》，招生宣傳片《遇到你的每一種選擇》、《見信如晤》，呈現華理學子成長追夢的故事，華北理工大學自強不息、艱苦奮鬥文化基因得到傳承，逐步內化為華理學子成長成才的內生動力。

　　6、精品：凝練特色，打造精品。

　　精品能提升傳播力，精品能扛得住時間之潮的衝刷。學校注重招生宣傳精品的打造，從錄取通知書、吉祥物、入學禮的設計到招生宣傳推文的撰寫和圖文設計，注重內涵和外觀的協調、總體和細節的統一；學校招生宣傳主題和招生宣傳舉措有機統一，整合營銷的協同效應逐步顯現。

　　經過幾年的實踐，“矩陣式招生宣傳模式”取得良好的效果，華北理工大學的考生關注度、學校的美譽度不斷提升。2022年，在百度平台最熱全國高校大數據中，華北理工大學位列全國高校和河北省高校雙第一；在beplay2网页登录發布的《中國高考誌願大數據分析報告（2022年）》中，華北理工大學在非“雙一流”高校模擬填報誌願熱度中位列全國第二、在全國用戶模擬填報河北省院校中位列第一。“乘勢而上千帆競策馬揚鞭正當時”，學校將在實踐中豐富完善“矩陣式招生宣傳模式”，打造華北理工大學招生宣傳的特色和品牌。

（編輯：許佳、韓玉濤）