看溫州肯恩大學學子用創意為可口可樂“健康”加分 —beplay2網頁登錄

　　2023市場營銷、國際商務和管理日(MGM Day)來啦!近日，市場營銷黑客馬拉鬆比賽如約啟幕。調查、資料收集、討論、方案構想……來自溫肯商學院百餘名參賽者，需在規定的24小時內，為可口可樂公司設計品牌營銷方案並完成項目展示。

　　據組織者介紹，本次比賽由111名商學院學生參與，分成37支隊伍來決出勝負。自11月22日拉開序幕後，溫肯商學院市場營銷專業的Han-Chiang Ho和Candy Lim Chiu教授帶領同學們集中學習了可口可樂產品線的相關知識，以係統性方式解讀如何進行案例研究。隨後，參賽者們需從24日至25日，用規定的24小時，全方麵考慮跨國公司的實際情況，以團隊的形式提出創新策略，來加強可口可樂公司在中國的市場占有率，實現該公司健康飲料與健康增長的雙向目標。

　　當可口可樂要增占健康飲料市場，推出哪些類型的產品最具競爭力?獲得比賽第一名的Casual Group團隊鎖定健康飲料市場上具有代表性的運動功能飲料、NFC果汁和無糖茶，向三種飲料同時發起進軍，提出多元化的策略來提高可口可樂健康飲料的市場占比和知名度。值得一提的是，他們還從商業角度出發，建議可口可樂公司充分利用現有的原材料、供應商等資源，不僅大大降低了生產和流通的成本，還減小了虧損的風險。憑借方案多樣性和可實施性的雙重優勢，得到了在場評審的一致好評。

　　如果可口可樂推出茶類、酒類飲料，你能想象得出是什麼口味的嗎?商學院大四的三名同學組成的Real Magic團隊建議可口可樂公司與本地品牌合作，推出新茶飲品牌，以及進入酒飲市場，提出拓展健康飲品線、開拓新市場的方案，在保持品牌辨識度的同時創新產品線，做到了創新與實用的結合，最終拿下了大賽第二名的成績。

　　通過這次經曆，不少參賽者表示，能將市場營銷理論和策略應用於實踐，增強了他們實戰能力，也為未來職業打下了基礎。“通過不斷的頭腦風暴，我們成功優化了產品方案，但也發現團隊在時間表的製定和執行方麵還有提升的空間。這一經驗讓我深刻認識到在競爭激烈的市場中，高效的時間管理對項目的成功至關重要。” Koala團隊成員回顧這場比賽說。未來，他們也期待將這些經驗和技能運用到健康產品開發中，為市場帶來創新和價值。

　　“可口可樂市場營銷黑客馬拉鬆比賽”由溫州肯恩大學亞洲產業競爭力研究院舉辦，受到了太古可口可樂溫州分公司、溫州肯恩大學商務公共與管理學院、溫州肯恩大學招生就業與校友辦公室的大力支持。校黨委副書記嚴曉鵬，美肯商學院副院長、溫肯商學院代理院長Tobin Porterfield，校招就辦主任金純等出席開幕式。本年度的賽事由溫肯商學院Candy Lim Chiu和Han-Chiang Ho教授，以及周晨格、崔舒雯、潘明珠、王博揚四位在校生組織策劃。

　　據悉，溫肯市場營銷黑客馬拉鬆比賽於2019年啟動，受到學生的廣泛喜愛。此項大賽是至今溫肯最專業、影響最大的一項品牌市場營銷活動。一直以來，溫肯通過為學生提供創新創業課程、開展各類創業和創新活動及競賽，如由美肯和溫肯學生共同參與的商學院商業計劃競賽等，為學生搭建課內外創業實踐平台，培養學生創新和創業思維和能力，促進校內外交叉學科培養和合作，構建產學研協同發展的創新生態係統。

　　溫肯兒們還給可口可樂公司出了哪些金點子，讓我們一起看看十強隊伍的營銷方案吧。